中國(guó)報(bào)業(yè)2019年聞紙市場(chǎng)信息交流會(huì)在內(nèi)蒙古鄂爾多斯召開(kāi)。中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)在會(huì)上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)三大聞紙廠保持正常生產(chǎn)，很多進(jìn)口商增加聞紙進(jìn)口量，由于供應(yīng)量充足，聞紙價(jià)格迅速進(jìn)入下行通道，且下降頻率和幅度都很大，整個(gè)聞紙市場(chǎng)出現(xiàn)很大波動(dòng)。
在2019中國(guó)印刷業(yè)創(chuàng)大會(huì)同期舉辦的造紙印刷融合發(fā)展論壇上，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)亦對(duì)國(guó)內(nèi)的聞紙市場(chǎng)進(jìn)行了分析。當(dāng)前，我國(guó)聞紙市場(chǎng)將何去何從?
聞紙價(jià)格進(jìn)入下行通道，上半年國(guó)內(nèi)聞紙產(chǎn)量70.58萬(wàn)噸
據(jù)了解，今年1—6月全國(guó)聞紙產(chǎn)量約為70.58萬(wàn)噸，銷售62.19萬(wàn)噸，庫(kù)存8.39萬(wàn)噸。由于去年國(guó)產(chǎn)聞紙價(jià)格快速上漲，國(guó)內(nèi)各進(jìn)口商覺(jué)得有利可圖，紛紛加大聞紙進(jìn)口量，今年上半年共計(jì)進(jìn)口約22.6萬(wàn)噸。由此可見(jiàn)，今年上半年聞紙供應(yīng)量為93.18萬(wàn)噸。
從中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)近對(duì)全國(guó)108家用紙量大的報(bào)社2018年、2019年上半年用紙量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年比去年同期用紙量增加的報(bào)社有15家，增長(zhǎng)比例為13.9%，主要為中央報(bào)社和部分省、地市黨報(bào);用紙量減少的報(bào)社有87家，減少比例為80.6%;持平的報(bào)社6家。這108家報(bào)社2018年上半年總用紙量為45.8萬(wàn)噸，2019年上半年總用紙量為41.4萬(wàn)噸，2019年上半年比2018年上半年總用紙量減少了4.4萬(wàn)噸，下降了9.6%。
由于供大于求，目前國(guó)產(chǎn)聞紙全國(guó)平均價(jià)格為5050元/噸，比去年的6300元/噸下降1250元，進(jìn)口聞紙現(xiàn)階段平均價(jià)格為4600元/噸左右。聞紙供應(yīng)充足且價(jià)格大幅度下降，各報(bào)社紛紛增加庫(kù)存，目前，全國(guó)報(bào)業(yè)聞紙庫(kù)存約為2.3個(gè)月，遠(yuǎn)大于去年同期1.2個(gè)月的庫(kù)存量。
下半年，在現(xiàn)有3家聞紙廠繼續(xù)正常生產(chǎn)的情況下，山東金海洋紙業(yè)將在8月恢復(fù)生產(chǎn)聞紙，因此，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，今年下半年聞紙的產(chǎn)量要高于上半年的產(chǎn)量，約為78萬(wàn)噸左右。在進(jìn)口紙方面，由于去年年底到今年上半年部分進(jìn)口商在沒(méi)有客戶的情況下盲目樂(lè)觀，大量進(jìn)口聞紙，導(dǎo)致聞紙市場(chǎng)供大于求，價(jià)格大幅度下降，為此，進(jìn)口商不得不低于成本價(jià)消化庫(kù)存，鑒于此，進(jìn)口商將在下半年減少進(jìn)口量，預(yù)計(jì)今年下半年進(jìn)口量約為15萬(wàn)噸，低于上半年的進(jìn)口量。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，下半年聞紙總的供應(yīng)量約為93萬(wàn)噸。
根據(jù)中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，108家報(bào)社預(yù)計(jì)今年總的用紙量約為84.3萬(wàn)噸，比去年實(shí)際用紙量92.9萬(wàn)噸減少了8.6萬(wàn)噸，降幅為9.3%。2018年全國(guó)報(bào)業(yè)聞紙總用量為166.1萬(wàn)噸，以此推算，2019年全年報(bào)業(yè)聞紙總用量預(yù)計(jì)約為150.7萬(wàn)噸，而全年聞紙的供應(yīng)量預(yù)計(jì)約為186萬(wàn)噸，供大于求。
中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)表示，隨著國(guó)家環(huán)保政策的調(diào)整，到2020年后，生產(chǎn)聞紙的主要原材料美廢的進(jìn)口問(wèn)題可能會(huì)出現(xiàn)很多不確定因素，進(jìn)而對(duì)聞紙供應(yīng)安全產(chǎn)生很大影響，聞紙業(yè)要站在講政治的高度，及時(shí)調(diào)整發(fā)展方向，及早轉(zhuǎn)型布局，積開(kāi)拓其他原料途徑，確保聞紙供應(yīng)安全。
市場(chǎng)現(xiàn)狀：供需平衡但聞紙廠家減少
改革開(kāi)放40多年來(lái)，以黨報(bào)為主體的報(bào)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)持續(xù)增長(zhǎng)和積累，已形成相當(dāng)可觀的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。但是，隨著興媒體的興起，媒體格局發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙生存面臨挑戰(zhàn)。作為報(bào)紙的主要生產(chǎn)原料，聞紙市場(chǎng)的發(fā)展與報(bào)業(yè)息息相關(guān)。
聞紙用量逐年減少，價(jià)格波動(dòng)大。近年來(lái)，中國(guó)報(bào)業(yè)出現(xiàn)的報(bào)紙?？婷婵s減等情況，導(dǎo)致對(duì)聞紙的需求量持續(xù)下降。部分聞紙生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)、停產(chǎn)，造成聞紙產(chǎn)量大幅度減少，從2012年的385萬(wàn)噸已下降到2018年的133萬(wàn)噸。歷史上，我國(guó)聞紙價(jià)格也經(jīng)歷過(guò)幾次大震蕩，表現(xiàn)突出的年份是1988年、1995年、2004年和2008年。1995年，由于報(bào)紙擴(kuò)版、人工成本增加等原因，聞紙價(jià)格由年初的4000元/噸，一路狂升到6500元/噸，高時(shí)市場(chǎng)價(jià)格達(dá)7500元/噸。近年來(lái)，聞紙價(jià)格又出現(xiàn)很大波動(dòng)，從2014年的4100元/噸漲到2018年的6350元/噸，上漲近55%，價(jià)格的上漲給報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)很大壓力。
國(guó)內(nèi)聞紙市場(chǎng)供需基本平衡。2017年和2018年，國(guó)內(nèi)聞紙市場(chǎng)兩次出現(xiàn)波動(dòng)，在中宣部的導(dǎo)下，有關(guān)部委和中國(guó)報(bào)協(xié)做了大量工作，消除了制約聞紙生產(chǎn)的不利因素，使得國(guó)內(nèi)聞紙市場(chǎng)供需基本平衡。2017年，國(guó)內(nèi)聞紙與進(jìn)口聞紙總供應(yīng)量約為175萬(wàn)噸，總需求量約為177.7萬(wàn)噸，供應(yīng)略小于需求。2018年，國(guó)內(nèi)聞紙加上進(jìn)口聞紙總供應(yīng)量約為168.6萬(wàn)噸，國(guó)內(nèi)總需求量約為166.1萬(wàn)噸，供應(yīng)略大于需求。2019年，全國(guó)4家聞紙廠在原材料供應(yīng)得到保障的情況下，預(yù)計(jì)將生產(chǎn)聞紙157萬(wàn)噸。從需求方面看，國(guó)內(nèi)103家報(bào)社中，預(yù)計(jì)比2018年用紙量增加的有35家，減少的有51家，持平的有17家，預(yù)計(jì)其2019年總用紙量為93.7萬(wàn)噸，比2018年用紙量減少4.8萬(wàn)噸。根據(jù)推算，2019年全國(guó)報(bào)業(yè)用紙量下降4.9%，約為158萬(wàn)噸。如果加上進(jìn)口聞紙的數(shù)量，保守估計(jì)在15萬(wàn)噸左右，2019年聞紙市場(chǎng)將供略大于求。
聞紙生產(chǎn)廠家逐年減少。2012年，我國(guó)有大小聞紙廠近20家，由于原材料價(jià)格上升、環(huán)保政策收緊、貨物運(yùn)輸限制等原因，部分紙廠退出聞紙市場(chǎng)，現(xiàn)只剩4家，即華泰紙業(yè)、廣州造紙集團(tuán)、山東金海洋紙業(yè)、山鷹紙業(yè)。2018年7月，中國(guó)報(bào)協(xié)經(jīng)調(diào)研了解到，作為全國(guó)大的聞紙生產(chǎn)企業(yè)，華泰紙業(yè)擁有山東華泰、廣東華泰、河北華泰3家分公司，以及6臺(tái)國(guó)際的聞紙機(jī)，聞紙年產(chǎn)能達(dá)180萬(wàn)噸;山東金海洋紙業(yè)擁有2臺(tái)聞紙機(jī)，年產(chǎn)聞紙20萬(wàn)噸。
聞紙生產(chǎn)原料主要是從國(guó)外進(jìn)口的廢紙。受制于國(guó)內(nèi)木材資源稀缺和環(huán)保壓力巨大，近10年來(lái)，我國(guó)聞紙生產(chǎn)原料主要是從國(guó)外進(jìn)口的廢紙。在進(jìn)口的廢紙?jiān)现?，美?guó)廢紙是選，因?yàn)楸泵郎仲Y源豐富，美國(guó)廢紙中含有部分原木漿。同時(shí)美國(guó)廢紙纖維長(zhǎng)，生產(chǎn)的聞紙質(zhì)量有保障。
行業(yè)趨勢(shì)：降速趨緩原材料供應(yīng)成變量
目前，國(guó)內(nèi)聞紙市場(chǎng)的供需關(guān)系基本處于平衡狀態(tài)，聞紙使用量加速下滑的態(tài)勢(shì)有所遏制。但與十幾年前相比，原材料成為影響聞紙市場(chǎng)穩(wěn)定的大變量。也就是說(shuō)，聞紙市場(chǎng)的主要矛盾已由供需問(wèn)題變成原材料供應(yīng)問(wèn)題。
聞紙使用量下滑態(tài)勢(shì)有所遏制。從聞紙使用量來(lái)看，雖從2012年起進(jìn)入下降通道，但速度放緩，2013年至2018年，聞紙使用量環(huán)比下降分別為37萬(wàn)噸、31萬(wàn)噸、53萬(wàn)噸、33萬(wàn)噸、13萬(wàn)噸、11萬(wàn)噸。這種趨勢(shì)也得到了全國(guó)報(bào)紙印刷量調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的佐證。今年4月，中國(guó)報(bào)協(xié)印刷工作委員會(huì)發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，全國(guó)報(bào)紙印刷總量自2012年起連續(xù)6年下降，2015年和2016年環(huán)比下降15%以上，2018年的下降幅度收縮到8.64%。從總體趨勢(shì)看，報(bào)紙印刷總量加速下滑的態(tài)勢(shì)已有所遏制。其中，2018年黨報(bào)和時(shí)政類報(bào)紙印刷總量繼續(xù)保持穩(wěn)定，都市類報(bào)紙減量、減版、?？瘯r(shí)有發(fā)生。
市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力逐漸減弱。目前，聞紙生產(chǎn)原材料渠道比較單一，如果來(lái)源受限，易造成市場(chǎng)劇烈動(dòng)蕩。如2017年下半年，受原材料供應(yīng)持續(xù)緊張且價(jià)格快速上揚(yáng)、環(huán)保政策趨緊等因素影響，加之一家聞紙廠退出，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)“聞紙荒”現(xiàn)象。2018年5月，原材料進(jìn)口渠道進(jìn)一步收窄，聞紙市場(chǎng)再次出現(xiàn)波動(dòng)，價(jià)格兩度上揚(yáng)，每噸上漲近800元，達(dá)到6300元/噸。此外，國(guó)內(nèi)聞紙生產(chǎn)廠家僅剩4家，如果再有廠家退出，市場(chǎng)供需平衡將被打破?？傊瑖?guó)內(nèi)聞紙市場(chǎng)面臨的大挑戰(zhàn)就是抗風(fēng)險(xiǎn)能力脆弱。
聞紙生產(chǎn)企業(yè)在做轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備。由于生產(chǎn)原材料供應(yīng)不穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)聞紙生產(chǎn)企業(yè)大多謀劃轉(zhuǎn)產(chǎn)。2018年，中國(guó)報(bào)協(xié)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，山東金海洋紙業(yè)在2018年春節(jié)以后，將一部聞紙機(jī)轉(zhuǎn)產(chǎn)為利潤(rùn)更高的包裝紙。此前一直生產(chǎn)聞紙的山東單縣天元紙業(yè)，自2018年以來(lái)未生產(chǎn)過(guò)聞紙。此外，華泰紙業(yè)也在著手對(duì)部分聞紙機(jī)進(jìn)行改造。
發(fā)展建議：協(xié)調(diào)溝通建立戰(zhàn)略儲(chǔ)備庫(kù)
隨著環(huán)保政策漸趨明朗，國(guó)內(nèi)聞紙市場(chǎng)將在2020年前后迎來(lái)拐點(diǎn)。只有未雨綢繆、提前謀劃，才能化解可能出現(xiàn)的各種風(fēng)險(xiǎn)。
繼續(xù)堅(jiān)持部門(mén)協(xié)調(diào)溝通機(jī)制。在2017年和2018年聞紙市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)，中宣部多次召開(kāi)多部門(mén)協(xié)調(diào)會(huì)。實(shí)踐證明，這種協(xié)調(diào)溝通機(jī)制很有效，有必要堅(jiān)持下去。當(dāng)下一個(gè)迫切問(wèn)題是如何解決國(guó)內(nèi)聞紙生產(chǎn)企業(yè)在2020年后的原材料供應(yīng)問(wèn)題，這種協(xié)調(diào)機(jī)制宜盡早啟動(dòng)。
進(jìn)口聞紙采購(gòu)要提前布局。目前，聞紙生產(chǎn)和供應(yīng)仍以國(guó)內(nèi)為主，未來(lái)進(jìn)口聞紙?jiān)趪?guó)內(nèi)聞紙市場(chǎng)中的比例會(huì)增加。國(guó)際上，生產(chǎn)聞紙的廠家日益減少，產(chǎn)量不斷降低，且大多采用計(jì)劃性生產(chǎn)，即用紙機(jī)構(gòu)需要提前一年向紙廠提供需求量指標(biāo)，這就要求必須與國(guó)外紙廠及早接觸。
建立黨報(bào)聞紙戰(zhàn)略儲(chǔ)備庫(kù)。這樣可平抑物價(jià)，有利于聞紙市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展，還可對(duì)行業(yè)產(chǎn)生正面影響，防止出現(xiàn)哄搶聞紙的局面。此外，儲(chǔ)備庫(kù)的進(jìn)口聞紙應(yīng)面向全國(guó)所有報(bào)社。
